Наукова література 2010-х рр. про теорію і практику рекламита зв’язків з громадськістю
Анотація
У статті висвітлюються основні глобальні тенденції наукового пошуку 2010-х рр. у галузі реклами та зв’язків з громадськістю. З цією метою проаналізовано зміст найвпливовіших наукових і навчальних видань із цієї проблематики за 2010–2019 рр., проведено порівняльний аналіз наукових статей за 2008–2009 рр. і 2019–2020 рр. та виявлено відмінності матеріалів науковців наприкінці двох десятиріч.
Установлено, що науковий апарат семіотики, семіотика маркетингу, комерційна семіотика, соціосеміотичний, семіопрагматичний та інші семіотичні підходи активно застосовувалися для досліджень у різних сферах. Бізнес-кейси та загальні закономірності розвитку реклами і PR часто були об’єктами академічного розгляду як складники ширшої й дуже актуальної проблематики: Big Data, штучний інтелект, соціальні інтернет-мережі, Інтернет речей, нейромаркетинг, діджитал-події, суспільний інтерес, різноманітні завдання й види об’єктно-орієнтованих методів. Важливе значення мали дослідження на основі концепцій медіатизації, постреклами, алгоритмічного капіталізму. Активно розвивалася тема рекламної грамотності як елемента медіаграмотності. Протягом 2010-х рр. фокус уваги науковців щодо питань реклами та зв’язків з громадськістю змістився із загальнотеоретичного аналізу креативності в бік цифрових комунікацій. Одними з найпопулярніших предметів досліджень стали інфлюенсери та лідери думки в цифрових соціальних мережах.
Завантаження
Посилання
Gitelman, L. (2013). Raw Data Is an Oxymoron. Cambridge, Massachusetts: The MIT Press, 192 p. [in English].
Jaworska, S. (2020).Corpora and the Discourse of Advertising. In: Friginal, E. & J. A. Hardy (Eds.) The Routledge Handbook of Corpus Approaches to Discourse Analysis,Chapter: 25, Routledge, pp. 428–444 [in English].
Ruggero, E. (2019). The Post-Advertising Condition. A Socio-Semiotic and Semio-Pragmatic Approach to Algorithmic Capitalism. [Electronic resource]. ResearchGate [in English]. https://www.researchgate.net/publication/334371247_The_Post-advertising_Condition_A_Socio-Semiotic_and_Semio-Pragmatic_Approach_to_Algorithmic_Capitalism
Semiofest: A Celebration of Semiotivc Thinking. [in English].https://www.semiofest.com
Paula Pessôa, L. A. G., Sá Mello da Costa, A., Mello, F. B., & Tannuri, M. R. (2020). Nostalgia in Brazilian Mass Media Advertising: A Semiotic Perspective Latin American Business Review. American Business Review, 2020, No 3, pp. 279–306 [in English].
L’Etang, J. (2004). Public Relations in Britain: A History of Professional Practice in the Twentieth Century. London: Lawrence Erlbaum, 275 p. [in English].
Fitch, K., & L’Etang, J. (2020). Problematising History in the Public Relations curriculum. Corporate Communications:An International Journal: Emerald Rublishing Limited, 2020, Vol. 25 No 4, pp. 703–716 [in English].
Afanasiev, I. Yu. (2016). Istoriia PR [History of PR]. Textbook, Kyiv: Alert, 140 p. [in Ukrainian].
Stroebe, W., & Fennis, B. (2020). The Psychology of Advertising. Routledge; 3rd edition, 478 p. [in English].
Brunner, B., & Smallwood, A. (2019). Prioritizing Public Interest in Public Relations: Public Interest Relations. [Electronic resource]. ResearchGate [in English]. https://www.researchgate.net/publication/335366893_Prioritizing_public_interest_in_public_relations_Public_interest_relations
Johnston, J. (2018). Public Relations and the Public Interest. Taylor & Francis Group, 214 p. [in English].
Melian, L., Anggara, U. T., & Nursikuwagus, A. (2019). E-Event for Public Relation Services in IoT using Object Oriented Method. [Electronic resource]. ResearchGate [in English].https://www.researchgate.net/publication/337401987_E-Event_for_Public_Relation_Services_in_IoT_using_Object_Oriented_Method
Galloway, C., & Swiatek, L. (2018). Public Relations and Artificial Intelligence: It’s not (just) about robots. [Electronic resource]. ResearchGate [in English]. https://www.researchgate.net/publication/328500318_Public_relations_and_artificial_intelligence_It%27s_not_just_about_robots
Nobre, G. (2020). Artificial Intelligence (AI) in Communications: Journalism, Public Relations, Advertising, and Propaganda. [Electronic resource]. ResearchGate [inEnglish].https://www.researchgate.net/publication/343425849_Artificial_Intelligence_AI_in_communications_journalism_public_relations_advertising_and_propaganda
Li, H. (2019). Special Section Introduction: Artificial Intelligence and Advertising. [Electronic resource]. ResearchGate [in English]. https://www.researchgate.net/publication/335631649_Special_Section_Introduction_Artificial_Intelligence_and_Advertising
Kietzmann, J., Paschen, J., & Treen, R. E. (2018). Artificial Intelligence in Advertising: How Marketers Can Leverage Artificial Intelligence along the Consumer Journey. [Electronic resource]. ResearchGate[in English].https://www.researchgate.net/publication/327500836_Artificial_Intelligence_in_Advertising_How_Marketers_Can_Leverage_Artificial_Intelligence_Along_the_Consumer_Journey
Eijlers, E., Boksem, A. S., M., & Smidts, A. (2020). Measuring Neural Arousal for Advertisements and Its Relationship with Advertising Success. [Electronic resource]. ResearchGate [in English]. https://www.researchgate.net/publication/342962559_Measuring_Neural_Arousal_for_Advertisements_and_Its_Relationship_With_Advertising_Success
Kumar, S. (2015). Neuromarketing: The New Science of Advertising. [Electronic resource]. ResearchGate.[in English]. https://www.researchgate.net/publication/288986334_Neuromarketing_The_New_Science_of_Advertising
Abbas, A. A. (2019). The Impact of Neuromarketing Advertising on Children: Intended and Unintended Effects. [Electronic resource]. ResearchGate [in English]. https://www.researchgate.net/publication/335938910_The_Impact_of_Neuromarketing_Advertising_on_Children_Intended_and_Unintended_Effects
Hafez, Md. (2019). Neuromarketing: A New Avatar in Branding and Advertisement. [Electronic resource]. ResearchGate [in English]. https://www.researchgate.net/publication/338432215_Neuromarketing_A_New_Avatar_in_Branding_and_Advertisement
Humenna, O.V., & Honcharova, K.O. (2018). Neuromarketing as an Innovative Tool in Marketing. [Electronic resource]. Naukovi zapysky NaUKMA, Economic Sciences [in Ukrainian]. http://nbuv.gov.ua/UJRN/NaUKMAe_2018_3_1_9
Kurban, O. V., & Kurban, S. O. (2019). Neiromarketynh: reklama, PR, digital-marketing, brendynh [Neuromarketing: Advertising, PR, Digital-Marketing, branding]. Kyiv: TOV Vydavnytstvo «Belyi tyhr», 151 p. [in Ukrainian].
Woolwood, V. V., & Bilous, A. Ya. (2013). Neiromarketynh —novitnii instrument vplyvu na povedinku spozhyvachiv u nedoskonalykh umovakh rynkovoi ekonomiky [Neuromarketing — The Latest Tool for Influencing Consumer Behaviour in Imperfect Conditions of the Market Economy of Ukraine]. [Electronic resource]. Innovatsiina ekonomika,2013, No 7 [in Ukrainian].http://nbuv.gov.ua/UJRN/inek_2013_7_50
Journal of Advertising. [Electronic resource]. [in English].https://www.tandfonline.com/toc/ujoa20/current
Discover the Official Journals of The American Academy of Advertising. Enjoy Free Access to the Recent Articles that Have Been the Most Influential. [Electronic resource]. [in English]. https://think.taylorandfrancis.com/influential-advertising-articles-of-the-aaa/?utm_source=CPB&utm_medium=cms&utm_campaign=JPC13524#
Bulakh, T. (2011). Reklama u vydavnychii spravi [Advertising in Publishing]. Textbook for students of higher educational institutions, Ministry of Culture of Ukraine, Khark. derzh. akad. kultury, 223 p. [in Ukrainian].
Kitsa, M. (2017). Reklama v ZMI [Advertising in Media]. Textbook, National University «Lviv. Polytechnic», Lviv: Liha-Pres, 150 p. [ in Ukrainian].
Yatsiuk, D. (2018). Reklama v Interneti [Advertising on the Internet]. Textbook, Kyiv: Kyiv. nats. torh.-ekon. un-t, 295 p. [in Ukrainian].
Dosenko, A. (2017). Reklama: bazovi aspekty dlia pochatkivtsia [Advertising: Basic Aspects for a Beginner]. Teaching methodology, Kyiv. National University of Culture and Arts, Dept. Public Relations and Journalism, Kyiv: KNUKiM, 218 p. [in Ukrainian].
Trukhimovych, S. (2015). Reklama. Konspekty kopiraitera [Advertising. Copywriter’s Notes]. Lviv: Kyiv-Mohyla Academy Vydavnichyi dim, 102 p. [in Ukrainian].
Vaksman, R. (2014). Reklamna diialnist: problemy hospodarsko-pravovoho zabezpechennia [Advertising: Problems of Economic and Legal Support]. Monograph, Kharkiv: Yurait, 205 p. [in Ukrainian].
Heorhievska, V. (2010). Rекlаmа — rushii rozkvitu: rекlаmnо-dоvіdкоvа prеsа nа tеrytоriі Skhidnoi Ukrainy (XIX — pochatok XX st.) [Advertising — the Driving Force of Prosperity: Advertising and reference press in the territory of Eastern Ukraine (19th — early 20th century)]. Monograph, Kyiv: ADEF-Ukraine, 316 p. [in Ukrainian].
Furmankevych, N. (2009). Reklamnyi dyskurs v elektronnykh mas-media Ukrainy: sotsiolinhvistycni osoblyvosti, formy tvorennia v Interneti [Advertising Discourse in the Electronic Mass Media of Ukraine: Sociolinguistic Features, Forms of Creation on the Internet]. Dys ... Cand. of Sciences: 27.00.06 [in Ukrainian].
Kutuza, N. (2015). Reklamnyi ta PR-dyskurs: aspekty vplyvu [Advertising and PR-Discourse: Aspects of Influence]. Collection of articles, Kyiv: Vydavnichyi dim Dmytra Buraho, 288 p. [in Ukrainian].
Yenin, M. (2012). Public Relations in the Work of a Sociologist. Textbook for students of higher educational institutions studying “Sociology”, Derzhavnyi zaklad “Luhansk Taras Shevchenko National University”, Luhansk, 196 p. [in Ukrainian].
