ІНСТРУМЕНТИ МОБІЛЬНОГО ВІДЕОМЕЙКІНГУ У СТРАТЕГІЯХ ВІЗУАЛЬНОЇ КОМУНІКАЦІЇ БРЕНДУ

Анотація

У статті досліджено потенціал смартфону як базового інструменту створення ефективного відеоконтенту для популяризації бренду в умовах сучасного медіапростору. В епоху домінування візуальних комунікацій відеоконтент демонструє найвищі показники ефективності взаємодії з цільовими аудиторіями, проте створення якісного відеоматеріалу традиційно асоціюється з високими виробничими витратами та необхідністю залучення професійних фахівців. На основі комплексного підходу, що включає аналіз наукової літератури, порівняльний аналіз технічних характеристик обладнання, експериментальне виробництво відеоконтенту, автором доведено, що сучасні смартфони здатні забезпечувати до 85% функціональності базового професійного відеообладнання при значно нижчій вартості та вищій мобільності.

На основі отриманих даних розроблено практичні рекомендації для PR-фахівців щодо технічних, композиційних, змістовних та стратегічних аспектів створення ефективного відеоконтенту на смартфоні, ідентифіковано оптимальні формати для різних цифрових платформ та запропоновано модель інтеграції відеовиробництва на смартфон у комплексну маркетингову стратегію бренду. Практичне значення дослідження полягає у формуванні методологічних основ для створення високоефективного відеоконтенту з мінімальними технічними ресурсами, що особливо актуально для малого та середнього бізнесу в умовах оптимізації маркетингових бюджетів.