Медіапростір України 2022–2024 років: виклики трансформації
Анотація
У статті досліджено трансформацію українського медіапростору у 2022–2024 роках, що охоплює друковані, цифрові й соціальні медіа, які формують інформаційну картину в умовах воєнного часу. Зокрема, зосереджено увагу на зміні тематики контенту, адаптації медіа до нових інформаційних викликів, появі нових аудиторних груп та впливі медіатравм на споживчі звички українців. На основі огляду наукових праць, соціологічних розвідок, аналітичних звітів розроблено методологічний підхід, що дає змогу оцінити динаміку змін у медіаповедінці українців, а також механізми пристосування медіа до нових реалій. Зафіксовано глибокі трансформації в медіаспоживанні, що зумовлені війною, які поступово зменшують зацікавлення воєнною тематикою, послаблюють зростання попиту на соціальні, економічні й розважальні теми, а також призводять до переорієнтації великої частини аудиторії на альтернативні платформи, насамперед телеграм. Дослідження засвідчило, що з кожним роком великої війни українці все менше споживають контент про бойові дії, поступово перемикаючи увагу на більш легкі теми. Аналітичний контент, пов’язаний з економікою, відбудовою, соціальними проблемами, що був майже непомітним у 2022 році, у 2023–2024 рр. набував усе більше аудиторної ваги. Акцентовано на тому, що телеграм став основною платформою для споживання інформації, завдяки мобільності та персоналізації контенту, натомість традиційні медіа постали перед кризою довіри та зміною моделей взаємодії з аудиторією. Зазначено, що відсутність системного аналізу цих змін ускладнює адаптацію українських медіа до нових умов, зокрема у виборі ефективних стратегій комунікації, формуванні довіри аудиторії та розробленні контенту, увідповідненого з актуальними інформаційними потребами суспільства. Зауважено, що інформаційні виклики загострюються через обмежений доступ до незалежних джерел в окупованих регіонах. Це вимагає від українських медіа балансування між оперативністю, достовірністю та змінами в інформаційних запитах суспільства.
Завантаження
Посилання
Balabanova, K. (2024). Analiz tendentsii mediaspozhyvannia v Ukraini za 2022–2024 roky [Analysis of media consumption trends in Ukraine for 2022–2024]. Integrated Communications, 1(17), 32–36. https://doi.org/10.28925/2524-2644.2024.173 [in Ukrainian].
Chorna, O. (2024). Zvilnennia, skasuvannia tenderiv, areshty aktyviv. Na shcho vplyvaiut zhurnalistski rozsliduvannia ta yak vymiriaty yikhniu efektyvnist [Dismissals, cancellation of tenders, asset seizures. What do journalistic investigations influence and how to measure their effectiveness]. Media Detector. https://detector.media/community/article/232404/2024-09-20-zvilnennya-skasuvannya-tenderiv-areshty-aktyviv-na-shcho-vplyvayut-zhurnalistski-rozsliduvannya-ta-yak-vymiryaty-ikhnyu-efektyvnist/ [in Ukrainian].
Djerf-Pierre, M., & Ekström, M. (2025). Constructive Journalism as Practice — Storytelling in Solutions-Focused News Reporting in Mainstream News Media. Journalism Practice. https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/17512786. 2025.2461213
Gallin, D., & Mancini, P. (2008). Suchasni mediasystemy: try modeli media-vidnosyn ta polityky [Contemporary Media Systems: Three models of media-politics relations]. Google Books. https://books.google.com.ua/books/about/Сучасні_медіасистеми.html?id=IioxSa7TvyoC [in Ukrainian].
Kalogeropoulos, A., Suiter, J., Linards, U., & Eisenegger, M. (2019). News Media Trust and News Consumption: Factors Related to Trust in News in 35 Countries. International Journal of Communication, 12, 2723–2738. https://ijoc.org/index.php/ijoc/article/view/10141
Korolko, V., & Suska, O. (2022). Mediaprostir i sotsiopaterny viiny: yak mediaprostir vplyvaie na sotsiopsykholohichni nastroi suspilstva [Media Space and Sociopatterns of War: How media space influences the socio-psychological mood of society]. Habitus, (41), 47–52 [in Ukrainian].
Krainikova, T. (2014). Mediaprosiumeryzm: zahalna kharakterystyka yavyshcha [Media Consumerism: General characteristics of the phenomenon]. Bulletin of the Kharkiv State Academy of Culture, (44), 226–233 [in Ukrainian].
Laor, T., & Galily, Y. (2022). Who’s clicking on on-demand? Media consumption patterns of generations Y & Z. Technology in Society, 70, article 102016. https://doi.org/10.1016/j.techsoc.2022.102016
Naidyonova, L. (2024). Mediatravma u skladi travmatyzatsii viinoiu: dokazovi porady shchodo zdorovoho mediaspozhyvannia [Media trauma as part of war trauma: evidence-based advice on healthy media consumption]. Bulletin of the National Academy of Pedagogical Sciences of Ukraine, 6(1), 1–6. https://doi.org/10.37472/v.naes.2024.6138 [in Ukrainian].
Nanovska, V. (2024). Zhurnalistski rozsliduvannia pid chas viiny [Journalistic investigations during war]. Media Maker. https://mediamaker.me/povistky-yak-pokarannya-j-tysk-riznoyi-syly-z-chym-rozsliduvachi-mayut-spravu-pislya-pochatku-povnomasshtabnogo-vtorgnennya-9477/ [in Ukrainian].
Orlova, D. (2016). Ukrainski media pislia Yevromaidanu: u poshukakh nezalezhnosti ta profesiinoi identychnosti [Ukrainian media after the EuroMaidan: In search of independence and professional identity]. Publizistik, 61, 441–461. https://doi.org/10.1007/s11616-016-0282-8 [in Ukrainian].
Polikovska, Y. (2023). Za rik kilkist ukraintsiv, yaki otrymuiut novyny z Telegram, zrosla shche na 12 % [Over the year, the number of Ukrainians receiving news from Telegram has grown by another 12 %]. MediaSapiens. https://ms.detector.media/sotsmerezhi/post/33364/2023-11-01-za-rik-kilkist-ukraintsiv-yaki-otrymuyut-novyny-z-telegramu-zrosla-shche-na-12-doslidzhennya/ [in Ukrainian].
Portret ukrainskoho podkastera: rezultaty doslidzhennia [Portrait of a Ukrainian Podcaster: research results]. (2023). Megogo.Audio. https://drive.google.com/file/d/1ie1N722fiVfJ0ScZ7zpYX59V8HFEJ1yd/view [in Ukrainian].
Price, M., Legrand, A. C., Brier, Z. M. F., van Stolk-Cooke, K., Peck, K., Dodds, P. S., Danforth, C. M., & Adams, Z. W. (2022). Doomscrolling during COVID-19: The negative association between daily social and traditional media consumption and mental health symptoms during the COVID-19 pandemic. Psychological Trauma: Theory, Research, Practice, and Policy, 14(8), 1338–1346. https://doi.org/10.1037/tra0001202
Radio yak media ta dzherelo novyn: dani doslidzhen u kvitni 2023. Suspilne movlennia. Doslidzhennia [Radio as a media and news source: research data for April 2023]. (2024). Public Broadcasting Public Broadcasting. https://corp.suspilne.media/media/documents/zagalni-dokumenti/ Radio_ta_radiostantsii_Suspilnoho_v_media_doslidzhenniakh_2023_07.pdf [in Ukrainian].
Seleznyova, O. (2022). Termin «media-prostir»: teoretychnyi pidkhid [The term “media space”: a theoretical approach]. Scientific Bulletin of Uzhhorod National University. Series “Law”, (70), 357–363. DOI: https://doi.org/10.24144/2307-3322.2022.70.57 [in Ukrainian].
Shevchenko, V., & Tulchii, A. (2024). Dynamika emotsiinosti pid chas povnomasshtabnoho vtorhnennia u telehram-kanalakh profesiinykh ta amatorskykh media [Dynamics of Emotionality during a Full-Scale Russian Invasion in Telegram Channels of Professional and Amateur media]. Journalism and Social Communications, (2), 53–58. DOI: https://doi.org/10.31558/3083-5895.2024.2.8 [in Ukrainian].
Siebert, F. S., Peterson, T., & Schramm, W. (1956). Four Theories of the Press: The Authoritarian, Libertarian, Social Responsibility, and Soviet Communist Concepts of What the Press Should Be and Do. University of Illinois Press. https://books.google.com.ua/books/about/Four_Theories_of_the_Press.html?id=4Q-oePDdcC8C
Sribnyi, M., Lypova, P., Buts, O., Kogen, Ye., Fedor, N., & Tovstanovska, A. (2024). Novynni pusteli v Ukraini [News deserts in Ukraine]. Media Development Foundation. https://research.mediadevelopmentfoundation.org/novinni-pusteli-v-ukrayini.html [in Ukrainian].
Stan ukrainskykh rehionalnykh media 2024 roku [The state of Ukrainian regional media in 2024]. (2024). Media Development Foundation. https://research.mediadevelopmentfoundation.org/#hero [in Ukrainian].
Steblina, N. (2024). «Shok», «zhakh» i «tresh» — pro shcho ta yak pyshut rehionalni telehram-kanaly» [“Shock,” “horror,” and “trash” — what and how regional Telegram channels write about]. Detector Media [in Ukrainian]. https://detector.media/infospace/article/231306/2024-08-26-shok-zhakh-i-tresh-pro-shcho-ta-yak-pyshut-regionalni-telegram-kanaly/
USAID (2022). Demokratiia, prava i svobody hromadian ta mediaspozhyvannia v umovakh viiny [Democracy, Rights and Freedoms of Citizens and Media Consumption in Conditions of War]. https://surl.li/imzpbk [in Ukrainian].
Yakovenko, Yu. (2024). Model vidnosyn vlady i masmedia v Ukraini [Model of Relations between the Authorities and the Mass Media in Ukraine]. Regional Studies, (37), 75–80. https://doi.org/10.32782/2663-6170/2024.37.13 [in Ukrainian].
Yavorska, T. (2024). Mediaprostir: zminy u zvychkakh spozhyvannia novyn [Media Space: Сhanges in news consumption habits]. In Applied aspects of modern interdisciplinary research: collection of materials from the II International Scientific and Practical Conference (pp. 59–61). Vasyl’ Stus Donetsk National University [in Ukrainian].
Zakharchenko, A. (2024). Konverhovani vplyvy v systemi mediakomunikatsii: teoriia, vymiriuvannia ta prohnozuvannia [Converged Influences in the Media Communications System: Theory, measurement, and forecasting]. Doctoral dissertation, Taras Shevchenko National University of Kyiv [in Ukrainian].
