Персональне продюсування в креативних індустріях (на прикладі співпраці з письменниками)
Анотація
Актуальність дослідження зумовлена розвитком креативних індустрій, зокрема й за підтримки держави, що, крім іншого, забезпечує нові робочі місця та потребу у фахівцях-продюсерах, які зможуть успішно працювати персональними продюсерами медійних особистостей, зокрема письменників, адже видавництво входить у топ креативних індустрій, які активно розвиваються попри війну. На основі власного досвіду, аналізу документів та результатів розвідувального опитування письменників щодо співпраці з персональними продюсерами ми запропонували дієву модель такого співробітництва, що складається з десяти етапів: 1. Самопізнання. 2. Оформлення документів про робочу взаємодію. 3. Розподіл обов’язків і перелік завдань кожної зі сторін. 4. Аналіз персонального (особистого) бренду письменника (за наявності) і його ребрендинг (за потреби). Створення особистого бренду за його відсутності. 5. Розроблення стратегії персонального продюсування. 6. Вибір інструментів персонального продюсування. 7. Співпраця з медіа. Медіакіт суб’єкта продюсування. 8. Розроблення сценаріїв кризових комунікації. 9. Створення ком’юніті як елемента реалізації стратегії персонального продюсування та сприяння розвитку амбасадорства бренду письменника. 10. Аналіз успішності реалізації стратегії продюсування та її корекція за потреби. Опитування також засвідчило, що в сегменті домінує самопродюсування, оскільки мало хто із сучасних українських письменників добре заробляє на самій лише творчості й може дозволити собі найняти продюсера. Та все ж письменники потребують їхніх послуг для розроблення стратегії продюсування, включно з визначенням її складників, дослідження ЦА, роботи з особистим брендом і фінансовими питаннями тощо. Водночас лише 15 % опитаних готові передати продюсеру всі операційні питання, зоставивши собі саму творчість. Вважаємо, це пов’язано з яскраво вираженою тенденцією до самопродюсування, і саме цей феномен заслуговує на глибше дослідження.
Завантаження
Посилання
Bereschak, V. (2023). Communication Strategy in Business: How to achieve maximum in audience communication. Kyiv: Yakaboo Publishing.
Bestseller. Media about literature. (n.d.). Instagram [in Ukrainian]. https://www.instagram.com/bestseller.media?igsh=MmptNnJscXBnenY4
Bidenko, S., & Zolotaryevich, I. (2021). Avtorytetnyi antystres. Instruktor dlia vlasnykiv biznesu ta top-menedzheriv [Reputational Antistress: A guide for business owners and top managers]. Kyiv: Yakaboo Publishing [in Ukrainian].
Bondar, Y. & Krainikova T. (Eds). (2025). Korotka hramatyka mediaprodiusera [Short Dictionary of a Media Producer]. Kyiv: 7BC; Educational and Scientific Institute of Journalism, Taras Shevchenko National University of Kyiv [in Ukrainian].
Dougherty, A. M. (2010). New Medium, New Practice: Civic production in live-streaming mobile video [Master’s thesis, Massachusetts Institute of Technology]. MIT Comparative Media Studies. https://cmsw.mit.edu/wp/wp-content/uploads/2010/05/146381061-Audubon-Dougherty-New-Medium-New-Practice-Civic-Production-in-Live-Streaming-Mobile-Video.pdf
Fidkevych, O. (2023). Khto takyi prodiuser osobystostei? Shcho vam potribno znaty pro vashu profesiiu [Who is a personal producer? What you need to know about this profession]. Happy Monday. https://happymonday.ua/hto-takyj-prodyuser-osobystostej [in Ukrainian].
Fidkevych, O. (2024). Yak pryhotuvaty hadiuku zi smaltsem. Retsept stvorennia biznesu na tvorchosti [How to Stuff a Viper with Lard: A recipe for building a business on creativity]. Kyiv: Knyholav [in Ukrainian].
Godwin, V. (2018). Customizations, Collections and Corporations: Mass production and self-expression. The Journal of Fandom Studies, 2018, 6(3), 211–224. https://doi.org/10.1386/jfs.6.3.211_1
Grindstaff, L., & Torres Valencia, G. (2021). The Filtered Self: Selfies and gendered media production. Information, Communication & Society, 24(5), 733–750. https://doi.org/10.1080/1369118X.2021.1874480
Hennessy, B. (2018). Influencer: Building your personal brand in the age of social media. Kensington.
Ivashchuk, A., & Ryzhko, O. (2023). Practices of the “Personal Producing” course teaching in the student-centered learning context. Derzhava ta Rehiony. Series: Social Communications, 1(53), 117–124 [in English]. http://www.zhu.edu.ua/journal_cpu/index.php/der_sc/article/view/978
Kafman, A. (2017). Increase Your Personal Brand with a Low Budget. 120 p.
Kang, K. (2013). Branding Pays: The five-step system to reinvent your personal brand. Branding Pays Media [in English].
Kaplunov, D. (2022). Koroli sotsialnykh merezh. Yak pidvyshchyty populiarnist, zaluchyty kliientiv ta pobuduvaty osobystyi brend u sotsialnykh merezhakh dlia tekhnolohii SOCIAL SELLING [Kings of Social Media: How to increase popularity, attract clients, and build a personal brand on social media using SOCIAL SELLING technology]. (O. Zhukova, Trans.). Kyiv: BookShef Publishing [in Ukrainian].
Kaplunov, D. (2024). Personalnyi brendbuk. 111 instrumentiv, shchob staty naibilsh zatrebuvanym ta vysokooplachuvanym [Personal brandbook: 111 tools to become the most in-demand and highly paid]. Kyiv: Shkola kopiraitynhu Denysa Kaplunova [in Ukrainian].
Miller, D. (2017). Building a StoryBrand: Clarify your message so customers will listen. HarperCollins Leadership [in English].
Opatha, H. H. D. N. P. (2025). Self-management, personal management, individual management, and personnel management: A simplified introduction and differentiation. Sri Lankan Journal of Human Resource Management, 15(2). https://www.researchgate.net/publication/394398258_Self-Management_Personal_Management_Individual_Management_and_Personnel_Management_A_Simplified_Introduction_and_Differentiation
Pirak, N. (2022). Knyha dlia brendu osobystosti [Personal brand book]. [E-book]. Kyiv: Natalia Pirak [in Ukrainian].
Ryzhko, O. (2025). A framework for an effective course in personal producing. In Integration of Science and Innovation for Sustainable Development: Proceedings of the International Scientific Conference (Utrecht, Netherlands, 21 August 2025), (pp. 34–36), Bookmundo. https://doi.org/10.64076/iedc250821.01
Uriad vprovadyt novi mozhlyvosti dlia kreatyvnykh industrii — mikrohranty na rozvytok biznesu ta stvorennia robochykh mists [The Government introduced new opportunities for creative industries: Microgrants for business development and job creation]. (2025). Cabinet of Ministers of Ukraine. https://www.kmu.gov.ua/news/uriad-zaprovadyv-novi-mozhlyvosti-dlia-kreatyvnykh-industrii-mikrohranty-na-rozvytok-biznesu-ta-stvorennia-robochykh-mists [in Ukrainian].
Vaynerchuk, G. (2018). Crushing it: Grossartige Strategien für mehr Umsatz und mehr Einfluss in sozialen Medien. BOOKS4SUCCESS [in German].
Zakharievych, H. (2025). Kreatyvna ekonomika Ukrayiny: perelomnyi moment ta shliakh do proryvu u 2025 rotsi [Creative economy of Ukraine: Boiling point and path to breakthrough in 2025]. FBC.biz.ua. https://fbc.biz.ua/news/dumki/kreativna-ekonomika-ukrayini-tochka-kipinnya-ta-shlyah-do-prorivu-u-2025-rotsi/ [in Ukrainian].
