Реклама та PR клінінгових послуг в Україні (2010–2023 рр.)

  • Ілля Афанасьєв Київський університет імені Бориса Грінченка
  • Михайло Рябчук Київський університет імені Бориса Грінченка
Ключові слова: клінінгові компанії, реклама та PR клінінгових послуг, психологія сприйняття кольорів, рекламна стаття, рекламний слоган, історія клінінгового бізнесу в Україні

Анотація

У статті аналізується розвиток клінінгових послуг в Україні впродовж 2010–2020-х років. Досліджено не лише масмедійні публікації з оглядами ринку, але й ділові пропозиції, інормаційні та рекламні матеріали провідних українських клінінгових компаній. Проведено порівняльний аналіз особливостей українських та іноземних компаній, зібрано великий обсяг кількісної інформації про розвиток цього бізнесу, його провідні тенденції, підприємства, клієнтську базу, негативні та позитивні чинники діяльності клінінгових компаній. Головну увагу авторів статті придлено історії та перпективам промоції українських клінінгових послуг: маркетинговим стратегіям, рекламним та PR-продуктам. Описано основні рекламні канали, які використовувалися клінінговими компаніями. Важливе місце в дослідженні посідають гендерні аспекти промоційної продукції, яка поширювалася у 2023 році. Для вивчення цього аспекту було застосовано контент-аналіз. Описуються закономірності психологічної інтерпретації кольорів. Стаття має прикладну спрямованість. Використовуючи арсенал засобів, накопичений світовою рекламною та PR-практикою, описаний у професійній літературі, та враховуючи основні потреби й виклик клінінгової галузі в Україні першої половини 2020-х рр., запропоновані численні рекомендації. Зокрема: в статті міститься понад 10 слоганів, придатних для використання в клінінговому бізнесі; пропонується інструкція-шаблон рекламної статті, включно з детальними рекомендаціями щодо стилю, лексики; низка порад клінінговому бізнесу щодо використання кольорів у графічному дизайні інформаційної, рекламної та PR-продукції.

Завантаження

Дані завантаження ще не доступні.

Біографії авторів

Ілля Афанасьєв, Київський університет імені Бориса Грінченка

Кандидат історичних наук, доцент, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю Факультету журналістики Київського університету імені Бориса Грінченка

Михайло Рябчук, Київський університет імені Бориса Грінченка

Студент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю Факультету журналістики Київського університету імені Бориса Грінченка

Посилання

Rynok klininhovykh posluh v Ukraini [The market of cleaning services in Ukraine]. URL: https://shen.ua/obzor-ianalitika-otrasli/rynok-kliningovyh-poslug-ukrayiny-2020/ (accessed: 18.12.2023)

Khto prybyraie Ukrainu [Who is cleaning Ukraine]. URL: https://ipress.ua/articles/hto_prybyraie_ukrainu_21465.html (accessed: 18.12.2023)

Cleaning Industry Statistics for 2023. URL: https://www.getonedesk.com/cleaning-stats (accessed: 18.12.2023)

Bailyk, S.I. Hotelne hospodarstvo. Obladnannia. Yevroremont. Ekspluatatsiia [Hotel industry. Equipment. Renovation of the hotel] : navchalnyi posibnyk. Kyiv: Dakor., 2003. 334 s.

Mokrytskyi M.H. Posibnyk dlia robitnykiv klininhovykh kompanii. Tekhnolohii profesiinoho prybyrannia [A guide for employees of cleaning companies. Technology of professional cleaning]: navchalnyi posibnyk. Kyiv : 2012. 82 s.

Kozolupa S.S. Rynok klininhu: padinnia v Ukraini vs zrostannia u sviti [Cleaning market: growth in Ukraine vs decline in the world]. URL: https://commercialproperty.ua/interview/rinok-kliningu-padinnya-v-ukraini-vszrostannya-u-sviti/ (accessed: 18.12.2023)

Enjoy your fresh cleaning home. URL: https://www.thecleaningauthority.com/ (data zvernennia: 16.12.2023)

Call «Molly Maid» today. URL: https://www.mollymaid.com/ (accessed: 16.12.2023)

Pryberemo u vashii kvartyri. URL: https://www.uberem.com.ua/ (accessed: 16.12.2023)

Profesiinyi klininh v m. Kyiv. URL: https://www.clean-cat.com.ua/ (accessed: 16.12.2023)

Prosuvannia klininhovykh posluh [Promotion of cleaning services]. URL: https://star-marketing.com.ua/ua/portfolio/cleaning-services-promo/ (accessed: 18.12.2023)

Facility menedzhment [Facility management]. URL: https://iws.ua/ (accessed: 16.12.2023)

Zahalnyi analiz rynku klininhovykh posluh z obsluhovuvannia nerukhomosti v Kyievi [Analysis of the real estate cleaning services market in Kyiv]. URL: https://pro-consulting.ua/ua/issledovanie-rynka/obzor-rynkaservisnyh-uslug-po-obsluzhivaniyu-nedvizhimosti-vkieve-2018-god (accessed: 18.12.2023)

Povnorichchia Cleaning Pro Group: 16 naitsikavishykh faktiv pro CPG do Dnia narodzhennia kompanii [Cleaning Pro Group’s anniversary: 16 most interesting facts about CPG on the occasion of the company’s birthday]. URL: https://rau.ua/novyni/novini-partneriv/povnorichchjacleaning-pro-group/ (accessed: 18.12.2023)

Eksperty SHEN: rynok klininhu ta Facility-posluh [Cleaning and facility services market]. URL: https://shen.ua/obzor-ianalitika-otrasli/rynok-kliningovyh-poslug-ukrayiny-2020/ (accessed: 18.12.2023)


Переглядів анотації: 64
Завантажень PDF: 34
Опубліковано
2023-12-28
Як цитувати
Афанасьєв, І., & Рябчук, М. (2023). Реклама та PR клінінгових послуг в Україні (2010–2023 рр.). Інтегровані комунікації, (2 (16), 74-82. https://doi.org/10.28925/2524-2644.2023.169
Розділ
Реклама та зв’язки з громадськістю